Lançamento 15 de Setembro
Unidade 02 — Efigênio Park Mall

Estratégia de
Lançamento

Consolidar presença territorial e capturar público AB no Efigênio Park Mall com narrativa de herança e expansão estratégica.

Fachada Unidade 02 Calçada Alta
Visão Geral

O momento
decisivo.

A Unidade 02 consolida presença territorial do Calçada Alta no Efigênio Park Mall, abrindo espaço para público AB, famílias jovens e executivos corporativos. Uma expansão que mantém a narrativa de "Culinária de Gerações" e reforça credibilidade da marca.

Investimento estruturado em mídia offline (outdoor, painel, elevadores) + tráfego digital + assessoria de imprensa garante expectativa crescente, impacto máximo no lançamento e consolidação sólida nos 75 dias seguintes.

Estratégia de Conteúdo

Os 3 Pilares
que falam.

Produção concentrada em uma diária. Distribuição em fases.

📖
1
Narrativa de Herança
Falar do novo momento fazendo memória desde o Sr. Antônio (1957). A chegada da Unidade 02 não é ruptura — é continuidade evolutiva da história familiar.
Sr. Antônio Silva — fundador Calçada Alta
👥
2
Prova Social
Trazer 3 clientes históricos para contar suas histórias. 1 depoimento extenso (âncora) + 2 cortes curtos. Gera identificação, humanidade e legitimidade.
Cliente fidelidade Calçada Alta
🍽️
3
Apetite Visual
Produção de conteúdo dos pratos exclusivos (food porn). Entra no teaser como revelação gradual, pico no lançamento, alimenta feed por 60+ dias.
Prato exclusivo Unidade 02
Investimento

Três Pacotes
de Ambição.

Cada um une mídia offline, tráfego digital e assessoria de imprensa em progressão clara. Pacote Ampliado é o equilíbrio ideal.

Essencial
Outdoor 30 dias
Painel 30 dias
Tráfego digital
Assessoria
Mês 1
R$ 12k
+ R$ 3k por mês
Ampliado
Outdoor 30 dias
Painel 60 dias
Elevadores 90 dias
Tráfego escalonado
Assessoria completa
Mês 1
R$ 17k
R$ 6.5k (mês 2) · R$ 3.5k (mês 3)
Máximo
Outdoor 30 dias
Painel 90 dias
Elevadores duplos
Tráfego máximo
Assessoria reforçada
Mês 1
R$ 26k
R$ 7.5k (mês 2) · R$ 4k (mês 3)
Cronograma

Quatro Fases
do Lançamento.

Fase 0
25–27 Ago
Reserva de outdoor + painel. Produção de conteúdo (vídeos + fotos).
Fase 1
05–14 Set
Pré-lançamento. Outdoor + painel no ar. Distribuição de conteúdo. Tráfego iniciado.
Fase 2
15 Set
Lançamento. Cobertura imprensa. Conteúdo de pico. Tráfego intensificado.
Fase 3
16 Set–30 Nov
Consolidação. Manutenção. Conteúdo recorrente. Elevadores ativados.
Estratégia

Por Que
Cada Canal.

📍
Outdoor
Repetição diária no ponto estratégico. Frequência máxima. Mensagem gruda.
💡
Painel
Visto à noite (hora lazer). 60+ dias cobrem período crítico de buzz.
🏢
Elevadores
20–30x/mês por morador. 90 dias transformam em cliente recorrente.
📱
Tráfego
Flexível. Escalonado: teaser → pico → consolidação.
📺
Imprensa
Editorial não pago. Credibilidade. Alcance público não-digital.
Visualização

Mídia Offline
em Ação.

Cada canal funciona em sincronia para impacto territorial máximo.

Outdoor estratégico Calçada Alta
Outdoor
30 dias no ponto estratégico. Repetição diária gera frequência máxima e impacto territorial.
Painel luminoso Efigênio Park
Painel Luminoso
60–90 dias no shopping à noite. Impacto visual + frequência garantida em hora de lazer.
Condomínio Efigênio Park
Elevadores
90 dias em condomínios AB. 20–30 passagens/mês = frequência altíssima.
Posicionamento

Por Que o
Pacote Ampliado.

Recomendação Executiva

Painel 60 dias é ponto crítico. Cobre teaser + abertura + primeiras 8 semanas de consolidação.

Elevador Garden (R$ 2.328/trimestre) é viável e cobre microgeografia estratégica com frequência garantida.

Tráfego escalonado aproveita janela máxima de atenção sem desperdiçar orçamento na cauda.

Progressão clara (R$ 17k → R$ 6.5k → R$ 3.5k) é defensável executivamente e transparente.

Cobre 3 frentes: alcance geral (outdoor), presença contínua (painel), proximidade (elevador).

ROI maximizado — Combinação offline + digital + editorial converte melhor sem dispersão.

Ação

Próximos Passos.

01
Aprovação de Pacote
Confirmação de orçamento com Marco. Recomendação: Ampliado.
02
Reserva de Mídia
Hoje/amanhã: Confirmar outdoor + painel. Fator crítico — espaço é limitado.
03
Produção de Conteúdo
25/08 (hoje): Gravação na Matriz com 3 clientes + fotos pratos. Uma diária.
04
Pauta Imprensa
Até 31/08: Envio de pauta (herança 1957 → novo momento) para assessor.
05
Ativação Digital
05–08/09: Tráfego + elevadores contratados. Cronograma de posts estruturado.